记者王伟报道 2026年5月9日，广东体育城市联赛特许商品推介会在广东工美艺博中心隆重举行。广东体育城市联赛由广东省体育局、广东省委宣传部、广东省委网信办、广东省文明办、广东省新闻办、广东省商务厅、广东省文化和旅游厅，各地级以上市人民政府联合主办，广轻控股集团下属广东省文化体育发展有限公司作为联赛特许商品运营单位承办本次推介会。来自联赛组委会、省足球协会、省篮球协会、21参赛地市协会领导专家、合作伙伴及媒体等近百位嘉宾齐聚一堂，共同见证联赛特许经营体系从筹备建设迈入品牌化运营与市场推广的新阶段。
以文化赋能赛事 以产业激活增长
广轻控股集团党委委员、总会计师杨柳在致辞中表示，集团将以工美匠心赋能体育IP，以岭南文化点亮赛事经济，携手各方打造规范有序、多元共生、特色鲜明的联赛特许经营生态。
广东体育城市联赛组委会副主任、广东省体育局副厅级干部雷检军指出，城市联赛的可持续发展，既在于赛事本身的精彩绽放，也离不开文化内涵的深度挖掘与商业价值的良性转化。特许经营体系是连接体育赛事品牌与大众生活的重要纽带。本次特许商品以“1+N”创新策划，为联赛注入了独特的文化厚度与市场活力。
授权集中签约 构建规范合作体系
推介会现场，广东省足球协会、广东省篮球协会分别与广东文体公司完成特许运营授权签约，标志着联赛两大核心赛事IP的特许授权正式落定，联赛特许经营顶层架构搭建完成。
随后，广东文体公司与首批意向特许生产商、零售商集中签约，多元规范的特许合作矩阵初步形成，为后续产品开发与市场推广奠定坚实基础。
首批特许商品亮相 融合岭南工美与体育精神
推介会现场首发首批联赛特许商品，涵盖文创潮玩、运动服饰、收藏摆件等多个品类。这批产品以联赛“大湾鸡”和醒狮为核心IP，深度融合岭南传统工艺和现代体育精神，将联赛品牌转化为可感知、可收藏、可传播的文化载体。
活动通过宣传短片、模特走秀等形式，全方位展示了特许商品的设计理念与工艺细节。从日常使用到收藏纪念，从个人穿搭到家居陈设，首批产品覆盖了多元消费场景，展现了岭南工艺美术与体育精神融合的广阔可能。
十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”设计师、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云在采访中表示，“大湾鸡”从全运舞台走到城市联赛，融入联赛特许产品中，体育IP与文化产业结合有非常多的可能性值得期待。
非遗赋能+名宿助力 拓展文化传播维度
活动特设非遗体验环节，现场展示结合传统工艺打造的特许精品，让嘉宾近距离感受岭南非遗文化的独特魅力。
周穗安、郑薇等足球篮球知名教练和专家出席会议并现场助力，名将季乐、卢琳获邀担任联赛“特许商品推广大使”，为联赛特许产品的推广传播注入更多亲和力与号召力。足球名宿、广东省足协副主席周穗安表示：“这项活动极具价值，通过特许商品这一载体，让粤超联赛的影响力跳出赛场边界，不再仅仅停留在90分钟的比赛本身，真正走进大众的日常生活，让足球文化以更贴近生活的方式，融入大众的日常点滴，这对于本土足球文化的传播十分有意义。”
“特许商品对粤超、粤BA具有很好的传播意义，很具收藏价值，是未来对赛事活动的美好回忆。”原中国女篮主教练郑薇在接受采访时说，“无论是作为教练员还是运动员，我曾经参加了无数比赛，我家的冰箱上贴满了不同赛事的标识，每次看到都能想起曾经参加和带队比赛的不同国家和城市的足迹，每次都有美好的回忆。”
多方聚力启新程 打造南粤体育名片
在全场嘉宾的见证下，与会领导共同启动发布装置，2026年广东体育城市联赛特许商品正式上线。
本次推介会标志着联赛在品牌化运营与商业价值转化上迈出关键一步。未来，联赛特许经营体系将持续深耕岭南文化资源，联动全省各地市及各界合作伙伴，推出更多富有地域特色与文化内涵的特许产品，推动赛事流量转化为文化消费增量，打造独具魅力的南粤体育文化名片。
发布于：广东
